Cari Tahu Google Ads dan Bagaimana Cara Kerjanya
/
Growth & Distribution
Google Ads, dahulu disebut dengan Google Adwords adalah sebuah platform periklanan online yang memungkinkan pengguna untuk memasarkan jasa, bisnis dan usahanya dalam ekosistem digital seperti Youtube, mesin pencarian dan situs mitra lainnya.
Untuk dapat beriklan di platform ini maka Anda membayar sejumlah biaya agar iklan tersebut muncul di mesin pencari Google. Proses yang disebut "penawaran" alias biding menentukan besaran biaya tersebut.
Proses penawaran itu layaknya seperti lelang, dimana Anda akan menetapkan jumlah maksimum yang bersedia dibayarkan ketika seseorang mengklik iklan tersebut. Dalam istilah Google Ads disebut dengan CPC (Cost Per Click). Selain itu ada beberapa istilah lainnya seperti:
CTR (Click Through Rate) rasio seberapa sering orang mengklik iklan setelah melihatnya.
CVR (Conversion Rate) persentase pengunjung yang melakukan konversi atau pembelian.
CPA (Cost Per Action) biaya yang dikenakan saat pengunjung melakukan konversi.
CPM (Cost Per Mile) biaya yang dibayarkan setiap penayangan 1.000 kali tayang.
Conversion, tindakan yang ditargetkan setelah melihat iklan tersebut misalnya pembelian, pendaftaran email, dsb.
Lalu, mengapa Anda harus membayar biaya iklan jika situs dapat terindeks secara gratis melalui halaman pencarian?
Mengapa Harus Beriklan di Google Ads?
Hasil yang muncul dalam halaman pencarian gratis tersebut adalah hasil organik, yang muncul berdasarkan relevansi dengan kata kunci pencarian. Google menggunakan ratusan faktor untuk memberi peringkat pada hasil tersebut. Peringkat tersebut berbeda dengan cara Google memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan.
Jadi, bisa saja bisnis dan usaha Anda tidak terindeks di hasil pencarian tersebut. Atau, berada pada halaman yang sangat jauh untuk diketahui oleh user. Untuk itulah Google Ads akan membantu iklan Anda terlihat lebih mudah oleh para user yang membutuhkannya.
Hal penting lain yang harus diperhatikan sebelum memasang Google Ads adalah spesifikasi usaha dan bisnis Anda secara tepat. Buatlah penjelasan sesingkat mungkin dan jadikan usaha Anda sesuatu yang tepat di mata pencari.
Seperti yang dikatakan oleh Marko Kvesic, Online Marketing Managers pada GoTraffic Online, sebuah agensi marketing digital berbasis di Zagreb, Kroasia. “Selalu relevan, buatlah kampanye yang tepat, berikan jawaban atas pertanyaan pengguna setepat mungkin.”
Keunggulan Google Ads
Berikut beberapa keunggulan jika memasang iklan dengan bantuan Google Ads.
Membantu iklan Anda lebih terlihat oleh pencari.
Google Ads menyediakan beragam jenis iklan seperti teks, gambar dan video. Pilihlah yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.
Target iklan dapat dipilih berdasarkan usia, jenis kelamin, minat hingga lokasi geografisnya.
Google Ads dapat membantu menampilkan iklan kepada user yang telah melihat iklan namun tidak melakukan pembelian. User dapat saja melihat iklan tersebut di website lain yang bekerjasama dengan Google.
Biaya lebih rasional tersedia dalam pilihan CPC, CPM, CPA dan lainnya.
Hasil sangat terukur. Anda dapat melacak metrik iklan seperti berapa kali tayang dan di klik pencari, berapa jumlah konversi yang terjadi dan sebagainya.
Bagaimana Google Ads Bekerja?
Secara singkat dapat disebut Google Ads adalah cara untuk membeli kunjungan ke website Anda. Hal ini dilakukan dengan menargetkan orang-orang yang memang sedang mencari produk atau jasa yang Anda iklankan saat itu.
Berikut secara ringkas prosesnya:
Sistem Bid (Tawaran): Pengiklan memilih kata kunci (keywords) yang relevan dengan bisnis mereka dan menentukan harga maksimal yang berani mereka bayar untuk satu klik (disebut CPC atau Cost Per Click).
Peringkat Iklan (Ad Rank): Google tidak hanya memilih iklan dengan bayaran tertinggi. Pemenang lelang ditentukan oleh Ad Rank, yang merupakan kombinasi dari:
Bid: Nominal uang yang Anda tawarkan.
Quality Score: Penilaian Google terhadap kualitas iklan, relevansi kata kunci, dan seberapa bagus pengalaman pengguna di halaman website Anda (landing page).
Penayangan Iklan: Iklan yang menang akan muncul di posisi teratas atau terbawah hasil pencarian (SERP) dengan label "Bersponsor" atau "Ad".
Sistem Bayar: Anda hanya membayar ketika seseorang benar-benar mengklik iklan Anda. Jika iklan hanya tampil tapi tidak diklik, Anda tidak dikenakan biaya (inilah mengapa disebut Pay-Per-Click).
Secara ringkas Google Ads adalah platform online yang dapat membantu Anda mempromosikan usaha secara terukur, tepat dan efisien. Meski tentu saja dibutuhkan beberapa saat untuk membiasakan diri memakainya, tetapi hal tersebut tetap tidak mengurangi efisiensinya terhadap usaha Anda.
Jadi, sudah paham kan mengenai Google Ads dan cara kerjanya? Jika tertarik mengetahui apa yang bisa Librum lakukan untuk memaksimalkan produk dan jasa Anda lewat platform ini, hubungi Kontak Kami dan ayo berdiskusi lebih jauh tentang hal tersebut.
